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OLED廠悠景驚傳財務危機

悠景科技

2006/12/21

今年ＯＬＥＤ產業流年不利，繼多家國內外大廠相繼退出市場之後，昨日又傳出台灣ＯＬＥＤ廠商悠景由於積欠供應商貨款，機器設備遭法院查封，並且有可能大規模裁員。
ＯＬＥＤ面板被視為下一代的新興顯示技術，因此過去幾年吸引不少廠商競相投入，不過由於新技術、新產品的市場導入期漫長，缺乏規模經濟與供應鏈不完整，價格難以和ＴＦＴ或ＳＴＮ面板匹敵，使得ＯＬＥＤ廠商的虧損擴大，不少廠商在今年退出ＯＬＥＤ事業。
今年友達、奇美電相繼縮編旗下ＯＬＥＤ事業，東元激光則是把生產線賣給大陸ＯＬＥＤ廠商，光磊宣布退出ＯＬＥＤ事業後，錸德也宣布降低持股，讓出錸寶經營權。
而台灣ＯＬＥＤ大廠悠景今年初獲得美國創投華平投資集團的資金挹注，勉強支撐至今。不過在多筆資金償還銀行貸款之後，銀行卻不願再放款，導致悠景資金週轉出現問題，積欠供應商的貨款遲遲未能清償，因而發生財務危機。近日傳出，悠景機器設備等公司財產已經被法院查封，未來將執行假扣押。
據了解，悠景員工目前都奉令放假當中，未來公司的營運規劃，會在近期內對員工說明，而悠景六百名員工，未來可能有部分會遭到資遣。對此，悠景主管表示，不會有假扣押發生，不過財務狀況等細節，需由總經理說明。然而總經理一直未能聯絡上。
悠景零組件供應商表示，今年以來，悠景繳款常有拖延的狀況，而部分供應商的貨款甚至積欠半年以上，未來會進一步與悠景溝通，討論後續帳款的清償問題。
悠景今年ＯＬＥＤ面板出貨量曾經衝到單月百萬片規模，主要產品線有二個，其中手機次面板和ＭＰ３面板各佔四成，餘為車用面板和雷射測速器等其他應用。手機用ＯＬＥＤ面板，主要出貨尺寸為一．五吋。目前悠景有兩條生產線，最大產能各約九千片和一萬五千片，現在產能利用率不到五○％，今年曾規劃明年將建置第三條生產線。【摘錄工商A4版

悠景柯達OLED交互授權

悠景科技

2006/4/19

ＯＬＥＤ面板廠悠景科技與美國柯達（Ｋｏｄａｋ）公司正式完成ＯＬＥＤ專利技術交互授權，簽訂有關ＯＬＥＤ長期合作及相關技術授權合約。透過此項交互授權，悠景可望加速對ＯＬＥＤ技術的商業應用能力，並強化其ＯＬＥＤ產品在平面顯示器市場的競爭力。
柯達在ＯＬＥＤ技術與專利為全球產業先鋒，悠景總經理賴磊平指出，此次與柯達的交互授權是悠景針對ＯＬＥＤ專利技術佈局的一部分，悠景將取得柯達已公開及申請中的一千七百餘件專利，同時悠景也積極強化本身研發技術，目前已公開與申請中的專利超過兩百件。
悠景日前亦獲得國際創投基金華平公司（Ｗａ　ｒｂｕｒｇ　Ｐｉｎｃｕｓ　ＬＬＣ）四千萬美元的合資計劃。【摘錄工商A12版

悠景OLED 獲柯達授權

悠景科技

2006/4/19

台灣ＯＬＥＤ面板廠悠景科技昨（１８）日與美國伊士曼柯達，完成ＯＬＥＤ專利技術交互授權，簽訂ＯＬＥＤ相關技術授權合約，規劃第三條二代生產線。據了解，悠景目前有二條二代線，產能排名全球第四，落後於三星、錸寶、先鋒。　
悠景總經理賴磊平指出，此次與柯達交互授權是針對ＯＬＥＤ專利技術布局的一部分，公司已申請中的專利超過２００件，加上柯達有多達１，７００件專利，未來專利實力將更加強化。　
悠景表示，日前獲華平公司投資，完成４，０００萬美元合資計畫，將應用於研發技術提升及竹南基地生產線產能的擴充。　
ＯＬＥＤ產業除了面對同業競爭，最大挑戰來自於ＬＣＤ廠間彼此殺價，去年小尺寸ＬＣＤ面板降價，侵蝕ＯＬＥＤ應用市場，也造成ＯＬＥＤ價格大跌，錸寶就算去年營收衝高到３０億元，全年仍難逃虧損。　【摘錄經濟C4版

悠景下興櫃華立不受影響

悠景科技

2006/3/24

華立目前持有悠景二一％股權，截至九十四年底止，華立帳面上認列持有悠景每股淨值僅三．四元，所以悠景下興櫃，帳面價值必須用每股淨值來認列，對於華立今年獲利不會造成影響。
專注ＯＬＥＤ的悠景，已獲得申請將撤銷興櫃掛牌，使得原持有悠景的股東必須要依悠景的每股淨值來計算帳面價值，華立目前持有悠景二一％股權，是屬於權益法認列的長投，每季華立都會依悠景的營運情況來認列損益，到九十四年底止，華立帳面上認列持有悠景每股淨值只有三．四元，所以悠景下興櫃，帳面價值必須用每股淨值來認列對於華立今年的營運不會造成影響。【摘錄財訊6版

悠景科技等12檔興櫃股 10月營收較去年同期倍增

悠景科技

2005/11/14

雖然今年以來台股走勢不若其他新興國家強勁，不過近期來不僅上市櫃公司業績每每令人驚豔的情況，興櫃公司亦是如此，就前十月份各興櫃公司的營收表現來看，聯宗光電等十二檔個股營收較去年呈倍數成長，另單單十月的營收來看，至少包括了華亞科等十多檔個股的單月營收，均創下了歷史新高紀錄，看現十分搶眼。
以前十月營收總額與去年同期相較，成長幅度最大的公司，屬聯宗光電，該公司十月營收○．二二億元，雖然九月份的○．八二億元衰退七成多，不過，由於該公司去年基期甚低，累計前十月營收三．五八億元，與去年同期的一百多萬元相較，成長了三十多倍。
不過，依該公司十六億元的股本來看，目前的營收規模離損益平衡點尚遠，未來仍有漫長的路要走。
之前營收頻創新高、為鴻海集團進軍面板產業重要堡壘的群創，十月營收六七．八七億元，較九月份的七八．七四億元衰退了一三．八一％，不過，與去年同期相較，成長幅度仍高達一五七四％；累計前十月營收三八七．四三億元，與去年同期的三○．八一億元相較，成長幅度高達一一五七％。
群創九月營收七八．七四億元，當時超越華映、廣輝，僅次於友達及奇美，躋身國內前三大面板廠，不過，十月份在其他面板廠營收均見成長下，群創卻逆勢下滑，就單十月單月營收金額，已被華映及廣輝超越，排名由九月份的第三下滑至第五名。但就鴻海過去在各個產業的發展企圖心來看，以及今年以來群創所展現的營運爆發力，群創未來的成長潛力仍不容小覷。
屬台塑集團的ＤＲＡＭ廠華亞科，十月營收二五．一四億元，創下歷史新高紀錄，與九月份二一．七七億元相較，成長了一五．四六％，去年同期相較，則大幅成長了一一○．九五％；累計前十月營收一八五．六億元，與去年同期的三二．九七億元相較，成長了四六二．九二％。
今年以來華亞科展現過人的營運爆發力，計前三季稅後盈餘為四四．九八億元，以目前股本計算，每股稅後盈餘一．七九元，為台灣ＤＲＥＡＭ廠之冠；另外，該公司也已於十月二十六日正式送件申請上市，預估該公司有機會於明年第一季正式掛牌。雖然營運看漲，不過，由於近期市場看淡ＤＲＡＭ行情，華亞科股價也見回檔，，目前在三十元價位進行守衛戰。
已送件申請上櫃，十八日即將排入櫃買中心董事會討論的中天生技及崴強，十月營收表現也不差，其中，中天十月營收○．二五億元，續創歷史新高，累計前十月營收一．五九億元，與去年同期的○．三八億元相較，成長幅度也達三二四．四二％；與群創同屬鴻海家族成員的崴強，十月營收四．一六億元，雖較九月衰退二三．八八％，不過，累計前十月營收六六．三八億元，與去年同期的一八．三億元相較，成長幅度也達二六二．六三％。
另外，生產ＯＬＥＤ的悠景及太陽能電池的效益，十月營收分別達一．二二億元和一．四億元，也是創下歷史新高紀錄，其中，益通更是連續第七個月改寫單月營收新高紀錄；累計前十月悠景營收九．七七億元，與去年同期的二．七五億元相較，成長了二五五．二一％，益通前十月營收八．二一億元，也較去年同期的二．七一億元成長了二 ○二．七％，表現均十分突出。
其他前十月營收較去年同期呈倍數成長的公司，還包括了高逸工程（一六六．六二％）、宏捷（一五六．一四％）、環天科（一二四．七一％）、泰安科（一○八．九％）和助群營造（一○三．一四％）；這幾家公司中，環天科是生產ＧＰＳ模組，泰安科則是全台最大的伺服器及工作站主機板廠商，兩家公司今年以來也都有不錯的營運表現，也是股市中深受期待的個股。
另單單十月份的營收表現來看，除了先前提到的華亞科等個股單月營收創歷史新高外，至少包括了志超、新像、加百裕、聚興、定穎、台灣類比、奈普光電、南電、錸寶等等個股，十月營收也創歷史新高紀錄。
這其中，志超前十月營收二九．八三億元，也較去年同期的一五億元成長近一倍；另外，像定穎去年每股獲利將近四元，今年營收也持續高度成長，上半年每股獲利進一步成長至三．六六元，後勢表現也值得留意。今年上半年每股獲利二．八九元的台灣類比，去十一月登興櫃以來，月營收持續成長，每個月均改寫單月營收新高紀錄，十分展現過人的營運成長力道，成長潛力十足。【摘錄財訊15版

悠景全彩OLED 明基青睞

悠景科技

2005/9/15

由華立（３０１０）、仁寶（２３２４）及大眾集團等轉投資的悠景科技（３３７０）董事長張瑞欽昨（１４）日表示，悠景全彩有機電激發光顯示器（ＯＬＥＤ）接獲國內手機大廠主面板訂單，伴隨產品效益，今年第四季營運將損益兩平，明年計畫申請上市。　
悠景是台灣第二大ＯＬＥＤ製造商，目前以區域彩色ＯＬＥＤ為主力產品，獲明基等手機大廠作為次面板應用，也是目前大陸ＯＬＥＤ　ＭＰ３顯示面板主力供應商。Ｄｉｓｐｌａｙ　Ｓｅａｒｃｈ調查指出，悠景首季全球市占率１６．５％，居全球第三大。張瑞欽指出，悠景布局多時的全彩ＯＬＥＤ產品已逐漸開花成果，並接獲明基等國內手機大廠主面板訂單，年底產品將陸續上市，同時也與摩托羅拉等大廠洽談中，開發國際級客戶市場。　
據市調機構ｉＳｕｐｐｌｉ預估，今年ＯＬＥＤ全球市場規模４．７億美元，２０１０年４０億美元，市場商機龐大。張瑞欽說，悠景目前手中訂單不少，正計畫設立第二條產線量產，預估產能將由６０萬片增加為１００萬片，逐步擴大全彩產品比重。　
悠景今年在ＭＰ３產品應用帶動下，營收較去年同期大幅增加，３月一度衝上１．１億元的歷史新高，累計前八月營收７．４４　億元，年成長率２３３％，上半年每股虧損０．６元。　【摘錄經濟C7版

悠景年增率遽增　轉盈在眼前

悠景科技

2005/8/15

國內第二大ＯＬＥＤ（有機電激發光顯示器）專業廠悠景今年前七月營收年增率超過二倍，距離今年第四季單月轉虧為盈的目標又更近一步了，不過，隸屬華立集團的悠景能否像集團「兄弟姐妹」一樣般在股市大放異彩，關鍵因素仍卡在ＯＬＥＤ市場技術與應用面，然外界普遍認為還需要一段長時間。
華立企業轉投資二成餘的悠景科技，背負著華立集團向ＯＬＥＤ市場投石問路的重任，目前華立集團共有三家掛牌上市櫃公司，包括長華、華立、華宏，不論是ＥＰＳ與股價皆為中高水位，也都具備小而美的特色，目前在興櫃掛牌的悠景，資本額十八億元，股本來得比母公司還大，而身為國內第二大ＯＬＥＤ專業廠的悠景，相對起國內第一大的鑲寶六十八．七億資本額，也有那麼點朝向ＯＬＥＤ業界「小而美」特色發展的味道。
根據統計，悠景今年前七月累計營收六．四八億元，比去年同期成長二倍餘，很有即將破繭而出的味道，據了解，悠景內部目標是希望今年第四季單月營收可挑戰一．五億元以上，並達單月轉虧為盈的目標。而悠景前七月營收大幅成長，看在正在對悠景提出專利侵權民事訴訟的錸寶眼中，恐怕有點剌眼。
ＯＬＥＤ為新一代薄型顯示面板，由於產品本身擁有自發光、反應速率快、高亮度、輕薄等特性，未來前景看好，全球大廠相繼投入，不像ＴＥＴ　ＬＣＤ面板投資幾乎只集中在亞洲地區。就出貨量而言，第一季鑲寶為第一大，悠景為第四大，目前都站在極佳的位置，不過，如前所述，幾乎全球各地都有廠商著墨在ＯＬＥＤ產業，ＴＦＴ面板大廠三星、友達等也把ＯＬＥＤ視為長期錢長的另一利器，因此錸寶與悠景未來面對的競爭仍相當激烈。
另一方面，錸寶與悠景從開業迄今還沒賺過錢，悠景今年最多只能期待年底單月損益兩平，錸寶則因為資本額龐大，投資設備多，折舊認列也高，獲利之途可能也很坎坷。平面顯示器業界都承認ＯＬＥＤ有發展前景，但是因濕技術還有問題待克服，因此應用市場可能還要原個幾年才有望蓬勃發展。
悠景受惠於ＭＰ３市場採用ＯＬＥＤ比率加重，下半年嗶月營收有機會繼續走揚，一．五億元是單月轉虧為盈的觀察門檻，雖然短期內不易看到ＯＬＥＤ市場大放異彩，但只要越過損益平衡門檻，悠景股價就能走出另一番格局，而一旦悠景出頭，錸寶也會受到鼓勵。【摘錄財訊10版

錸寶科技根據法院裁定繼續對悠景科技股份有限公司執行假扣押

公開資觀測站

2005/5/5

1.事實發生日:94/05/05 2.發生緣由:為促使悠景公司尊重本公司的專利，並保護本公司多年大量投資所取得的研發成果，本公司於94/5/5依據台灣苗栗地方法院【九十四年度裁全字第一五五號】與九十四年度執全字第一二一號】裁定，在執行處法官與書記官的領引下，繼續對悠景科技(股)公司名下之資產，包括銀行帳戶、不動產（土地及廠房）與動產（機器設備、辦公用具、庫存品與原物料等）進行假扣押程序，以保全本公司日後金錢債權之執行。 3.因應措施:後續發展進度與結果，本公司將依重大訊息揭露相關規定公告。 4.其他應敘明事項: 本次所查封的悠景科技(股)公司的名下資產計有: (1)不動產：竹南廠之廠房 (2)動產：以機器設備為主，計有以下五大類： (i)黃光設備 (ii)鍍膜設備 (iii)鍍膜量測設備 (iv)封裝設備 (v)無塵室的工程設備(如管線等) 動產部分總計查封有25項資產。【摘錄公開資觀測站】

錸寶重申對悠景執行法律程序

悠景科技

2005/4/19

錸寶科技昨日重申對悠景科技涉嫌侵權一事公司將採取必要的法律程序，除已獲法院准許完成對悠景的證據保全外，也針對悠景進行假扣押，以維護錸寶智財權的權益。錸寶昨日表示，公司在上月二十五日已獲苗栗地方法院裁定，准予對悠景科技名下的銀行帳戶進行假扣押，並於同日完成證據保全程序。此外，錸寶也可能繼續針對悠景的財產，於裁定金額內繼續執行假扣押。【摘錄工商13版

悠景今年可望虧轉盈元月營收創新高 3月擬辦現增

悠景科技

2005/2/17

華立（3010）、仁寶（2324）及大眾集團轉投資的悠景科技（3 370），佈局MP3產品市場有成，元月營收達7,388萬元，創歷史新高。悠景預估今年中可達單月損益平衡，全年轉虧為盈獲利 1.5億元。悠景並規劃於今年3、4月間，先辦理3億元現金增資，以每股溢價12元發行。
悠景科技是有機電激發光顯示器（OLED）專業製造廠商，iSuppli 去年6月的報告預期，今年OLED全球市場規模可達4.7億美元，20 10年更可達到40億美元，另一份市調機構在今年初的調查也預估指出，OLED未來五年平均每年複合成長率可超過七倍，成長率居各平面顯示技術之冠。
看準OLED面板應用商機，悠景科技總經理陳聖良表示，悠景今年將主打手機次面板與MP3播放機顯示器應用，並陸續開拓更多產品線，期使在今年創下22億元的營業額，全球市佔率15%的成績，同時轉虧為盈。
悠景表示，目前出貨集中在區域彩色產品；預計於今年第二到第三季，配合既有客戶產品規劃以及新客戶的拓展，也將有1吋到 1.5吋的全彩產品問世，屆時將以齊全的產品線服務客戶需求。
【摘錄聯合理財網

悠景耕耘MP3有成

聯合理財網

2005/1/19

華立（3010）、仁寶（2324）及大眾集團轉投資的悠景科技（337 0），佈局MP3產品市場有成，將隨著第二條OLED生產線3月進入量產，今年7、8月間可望達到單月損益平衡，全年轉虧為盈獲利 1.5億元。悠景並規劃於今年3、4月間，先辦理3億元現金增資，以每股溢價12元發行。
看準有機電激發光顯示器(OLED)面應用商機，悠景科技總經理陳聖良表示，悠景今年將主打手機次面板與MP3播放機顯示器應用，並陸續開拓更多產品線，期使在今年創下22億元的營業額，全球市佔率15%的成績，同時轉虧為盈。
悠景科技成立於2000年7月，實收資本額4,500萬元，2003年開始量產單色與多彩OLED面板，單月可供應50萬片的產能。
陳聖良表示，OLED視覺效果較傳統STN或TFT面板應用來得好，近年來成為日、韓等國積極開拓的新市場，今年3月之後可開出單月達1,200萬片被動式全彩OLED面板產能，全力搶佔市場。
陳聖良說，悠景去年以手機次面板及MP3播放機顯示器應用為主力，全年營收約4億元，僅佔全球4.7億美元市場規模的3%左右，其中手機次面板佔8成，並受明碁（BenQ）採用，其餘為MP3播放機顯示器應用，全年營運仍處於小幅虧損狀態。
他說，悠景去年雖處於虧損狀態，但在產線陸續開出，配合市場需求增加挹注下，今年下半年起便可望突破單月損益平衡基準，全年營運可望轉虧為盈，將以獲利1.5億元為目標。
【摘錄聯合理財網】

MP3加持悠景今年OLED出貨上看1200萬片

工商13版

2005/1/19

沈寂一時的OLED產業，今年似乎看到一絲曙光。悠景科技總經理陳聖良昨表示，近來MP3快速竄升，已成為OLED主流應用，預估今年悠景科技全年出貨量可達一千二百萬片，其中MP3應用可望占到七成。
OLED產業歷經去年平淡的一年，期間又發生光磊OLED部門大裁員，公司並暫緩OLED的投資，主因是市場應用尚未普及，加上製造良率也不如預期來得高，公司不堪OLED部門連續虧損而決定止血。此也引發外界對OLED產品能否順利成為面板主流技術之一而產生懷疑。
悠景去年營業額雖只有四億元，出貨量約在三百萬片左右，但今年在 MP3加持下，預估可達一千二百萬片的出貨量，營業額也以二十二億元為目標。陳聖良說，今年七月份即可達到單月損益兩平，全年預估獲利一億五千萬元。【摘錄工商13版】

悠景今年總營收挑戰 22億

財訊9版

2005/1/19

悠景科技（３３７０）深耕MP3應用市場，今年可望開花結果，悠景總經理陳聖良表示，今年公司OLED總出貨量將突破一千萬片大關，將達一千二百萬片，全年總營收也將挑戰二二億元，並以轉虧為盈為目標。
陳聖良指出，悠景於二○○○年七月正式成立，並於二○○三年七月順利拿下首家客戶明基，順利將OLED產品應用於手機次面板，並逐步擴及MP3應用市場，目前公司資本額一五．五億元，主要法人股東有華立、仁寶及大眾集團等。
陳聖良說，隨著公司產品逐步打開市場，至去年十二月公司單月出貨量已逼近三○萬片水準，而在今年MP3應用市場佈局逐步邁入收成期，將帶動公司出貨量及業績持續攀升。
陳聖良表示，該公司今年總出貨量將挑戰一千二百萬片水準，全年總營收也達二二億元，其中應用產品組合將明顯改變，MP3產品所佔比重將自去年的二成，大幅拉升至七成水準，手機產品比重則將自去年的八成，調降至三成水準。【摘錄財訊9版】

悠景明年新增二生產線

工商13版

2004/6/30

悠景科技鴨子划水，目前手上客戶已超過十家，也打入中國及南韓一線手機廠，月出貨量已達二、三十萬片。而因應客戶訂單需求，悠景日前增資至十五億元，明年底再增二條生產線，年出貨量將近千萬片。
悠景昨日召開股東會，總經理陳聖良表示，悠景去年及今年雖然還在虧損中，但公司採精簡政策，今年已將虧損縮小至一億三千萬元以下，明年即可轉虧為盈。
目前悠景客戶遍及台、中及韓國，國內有明基，中國大陸東方通訊、 TCL等，南韓則有GPLUS、Cobacom、Innostream等廠商。
另在MP3方面，則也有南韓、台灣等業者採用。陳聖良說，目前OLED 面板仍很搶手，市場上是供不應求。他說，悠景去年第四季完成第一條生產線後，現月出貨量達二十、三十萬片，預計今年九月第二條生產線完成後，年底月出貨量可達到四十到五十萬片。【摘錄工商13版】

悠景第四季可望轉虧為盈

悠景科技

2004/5/24

致力於有機電激發光顯示器（OLED）的悠景科技，在研發四年後，今年終於有產品問世，並開始銷售，今年前四月營收一億零四百萬元。悠景表示，隨著產品良率提升，加上第四季將有一條RG B全彩線加入投產，預估第四季單季營運將可轉虧為盈。
股本增為15億元
悠景日前甫完成增資，股本已擴增為十五億元，華立集團為最大法人股東持有二四．九四％、仁寶、統寶與統一合計一五．二七％、花旗集團旗下的梧桐亞太七．二五％、大眾電腦六．一九％、中鋼集團二％，隸屬工研院的創新工業一．三三％等，其餘則為大股東與經營團隊等擁有。
悠景表示，該公司自成立以來，前三年均處於產品研發期，故無任何營收，且在產品研發至相當的階段後，即辦理現金增資，已準備未來持續投入的資金動能，因此，悠景成立以來已辦理五次增資。
悠景九十一年虧損九千五百餘萬元，每股淨損一．五四元，九十二年虧損擴增到三億五千五百萬元，每股虧損三．四六元，然去年底該公司產品即送樣認證，今年初即開始少量出貨，目前產品為二吋以下單色OLED，該產品主要應用在行動電話、個人數位助理及視聽音響產品，車用音響面板等。
悠景表示，目前顯示器主流以TFTLCD為主，小尺寸則以全彩STN 為主，至於OLED多屬於手機上的次面板，用量相對有限，主要是產品技術與良率有待突破，不過，預估今年底OLED有機會成為手機的主面板後，市場的需求量可進一步提升。
ＯＬＥＤ具競爭優勢
OLED具備自發光、廣視角及高應答速度等優點，此外，與LCD比較，溫度適應性也比較佳，LCD在低溫下，應答速度將大幅下降，而OLED的操作溫度範圍則在負四十度至正八十度攝氏間，足敷消費性產品的需求，在製程方面，OLED元件的製程比LCD容易，加上OLED是自發光，不需要背光模組及彩色濾光片，也不需要一般 TFTLCD面板的灌液晶製程，在材料成本減少下，顯示器的重量也可以大幅減輕，加上LCD的背光模組占總成本比例甚大，故OLED在價格上極具有競爭優勢。
【摘錄工商時報

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商戰風雲／家樂福開戰量販店大書殺

經濟李至和

2009/7/20

商場即是戰場，在高度競爭的現代商業社會，更是不「競」則退。本報今起特闢「商戰風雲」專欄，系列報導重要商戰，看市場霸主，如何鞏固市場領導地位，也看新進者如何出奇制勝，搶占市場一席之地，洞悉勝出市場的關鍵法則。

量販店龍頭家樂福日前推出百本暢銷書六九折促銷，不但打亂同業的促銷，更衝擊圖書市場。多家與家樂福往來的圖書經銷商，陸續接到大潤發與愛買的關切電話，讓經銷商備感壓力。出版社對家樂福的破盤促銷也不領情，已有出版社採取「不積極」補書的態度應對。

家樂福首次將圖書促銷放在DM封面，想要嘗試暢銷書破盤可能帶來的效應。沒想到客人還沒來，卻已撼動圖書市場。家樂福強調，「推出暢銷書六九折的毛利犧牲，全由自己吸收，並未要求供應商配合折扣」。

出版業者對圖書折扣向來戒心甚深，尤其是正在榜上的暢銷書，更不希望通路破壞價格，引發全面性的價格戰。城邦不諱言地表示，「對家樂福已經進貨的圖書無法干預，但在促銷期間若是缺書，不會積極補書」。

家樂福這次端出的百本促銷書單中，有三分之一還在熱銷榜上，如《秘密》、《百萬小學堂》、《型男大主廚2》等，甚至連剛出版的新書如《宿主》，都在六九折之列，難怪讓出版社跳腳。

拚買氣同業要跟進

這些書籍在一般通路上的價格，最低也只有七九折，即使網路書店每天推出的六六折促銷書籍，也都是與出版社談好的單日限定折扣，全面性針對暢銷書六九折，在市場則是首見。

面對家樂福端出圖書促銷，大潤發與愛買也全面跟進。大潤發行銷經理何默真說：「各店會查詢鄰近同業的價格，全面跟進。」愛買行銷協理王彤芳則說：「家樂福打六九折，我們就針對童書與食譜推六八折，下檔還會規劃小說促銷。」

大潤發與愛買為避免被供應商與出版社限制出貨，跟價動作相當謹慎。大潤發讓各店店長決定跟價的書籍與規模，也不願意大張旗鼓宣傳。愛買則先與經銷商協調，初步先推出爭議性較低的書籍促銷。

家樂福公關經理林夢紹指出，量販店內無論書籍和雜誌售價，都要比市面定價便宜一到二成。家樂福近幾年全力經營，除爭取熱門新書和各大書局通路同步上市，書區更朝讀者友善空間經營，這次暢銷書六九折的促銷價，更是力拚市場超低價，希望一舉帶動書區買氣。

出版商憂破壞價格

書店通路認為，量販店的客群與書店、線上購物的客群有極大差異，量販店打的是短期促銷，影響有限，不會跟進家樂福的做法，但會觀察後續情況。

出版社對量販店賣書持正面態度，但若將書籍當成青菜豬肉，任意破壞價格，出版商與供應商都認為不妥。出版業者分析，量販店的退書率控制在5%以下，書店則高達40%，是回轉率很好的通路。量販店為拚價，甚至不惜採取買斷進貨，比書店更有彈性，但為了促銷而破壞市場秩序，反而會破壞長期合作關係。

從2000年來至今，家樂福、大潤發與愛買三大量販業者的書籍銷售量，每年成長20%。書籍區的基本坪數也從5坪增加到20坪，還有大店設立超過50坪以上的專區。書籍種類也從早期二、三百種，現在已有上千種。

目前三大量販店全年圖書銷售規模約10億元，雖然在出版市場仍屬小眾，但量販店連鎖家數多、客源廣泛穩定，量販店早已跳脫過去賣回頭書的窠臼，現在量販店的暢銷書榜，已與一般書店沒有差異，九成以上暢銷書幾乎都是同步販售。

因為量販店圖書銷售快速竄起，在不景氣下量販店的來客持續成長，分食不少傳統書店客群，家樂福大動作打出書店、網路書店都看不到的暢銷書六九折，才會引發書市大地震。（

世運商機／飯店業訂房上看九成

經濟吳秉鍇

2009/7/20

高雄世運期間訂房率「開高走低」的各五星級飯店，在開幕式加持下，出現逆轉勝，原本訂房率平均約五成的漢來、國賓、華園、華王、麗尊等飯店，湧進大量客潮，近日住房率已提高至八、九成。

業界指出，為搶救市場，這幾天各飯店祭出降價手段，目前為止，世運期間平均訂房率已上升至約七成，上看九成以上。

據了解，高雄五星級飯店原先非常看好舉辦世運帶來的效益，認為在擁有選手、裁判、國外貴賓等基本客源下，加上國內外觀光客，住房一定爆滿，因此展開調漲房價行動。

但隨著世運登場逼近，各飯店心情盪至谷底，依據業界在開幕前統計的訂房率數字，普遍只有四至六成，讓業界大為緊張。

不過，16日晚世運主場館開幕式登場後，各飯店開出紅盤。

華園飯店表示，開幕式有4萬多人參加，雖以高雄觀眾居多，但有許多外地遊客因時間太晚而投宿本地飯店，臨時住客湧入，讓華園由五成住房率立刻攀升至近八成。

高雄國賓指出，當晚住房率達八成。而華王、漢來、麗尊等飯店更有九成的住房率，都比預估增加兩成以上。其中漢來飯店更由四成增至九成，增幅驚人。

業者說，除開幕式當晚住房率回升，近日各飯店祭出續住降價、送晚餐等促銷，也明顯奏效，後續世運期間的訂房率均拉高至七、八成。因此已準備再展開新一波宣傳，並訂下九成目標。

日全食引爆大陸「逐日」商機

經濟楊文琪

2009/7/20

一場史無前例的天文經濟熱浪正在中國大陸掀起，本月22日在亞洲和太平洋地區可看到500年來最長的日全食天文奇景，一下子吸引所有人的目光，進而帶來上億人民幣（約台幣4.8億元）的「逐日」商機。

每日經濟新聞報導，這次日全食是在中國大陸境內持續時間最長的一次，日全食最佳觀測地在長三角地帶，熱點區域酒店早已預訂一空，部分景點也早已展開各種攻勢招攬遊客。

一位上海旅行業人士估算，日全食整個上海所有旅行社國外遊客的接待量將達3萬人，往年這段時間每名外國遊客平均花費在人民幣3,000元（約新台幣1.44萬元）左右，今年因日全食，包括機票、酒店、出遊價格等大大超出往年的平均價格，達到1萬元（約新台幣4.8萬元）左右，接待量非常可觀。

觀測日全食不能以肉眼直視，否則會被強烈的日光灼傷雙眼，相當重要的觀測鏡為生產該裝備的企業迎來商機。

一家名為蒼南忠禮工藝品廠的溫州企業，從今年4月開始改為加工日全食觀測鏡，員工一直加班趕製產品，這兩天還要趕做一個日本客戶的大訂單。

國內外不少能觀測到日全食地方的客戶也向他們大量批發產品，用來派送給遊客。

還有企業定製印有企業標誌的觀測鏡，用來送給客戶。據了解，溫州這家工廠生產的觀測鏡每副批發價只要人民幣2元（約新台幣9.6元），引來大量客戶，至今已銷售10多萬副。

而在淘寶網上，圍繞日全食展開促銷的商品已有2,000多件，包括天文望遠鏡等，但以價格便宜的觀測鏡最多，多為2至15元不等，上海街頭也有售賣日食觀測鏡，價格在8至10元不等。

此外，在淘寶、拍拍等網路商城，2009年日全食文化衫、日全食觀測手冊等銷售也異常火爆。

還有，有天文愛好者計算，搭乘民航航班從成都飛往上海，在理想狀態下，可以欣賞到31分鐘的日全食。

已有情侶購買了成都－上海的航班機票，計劃全程追逐日全食。

可說是這股「逐日」風潮最另類的觀測方式。

Scribd 看見電子書新商機

經濟編譯于倩若

2009/7/19

由三個年僅20幾歲的小伙子創辦的電子書網站Scribd，號稱每月吸引6,000萬人次瀏覽，堪稱最受歡迎的文件分享網站。Scribd以獨特的經營模式與作家和出版商合作銷售電子書，在網路書店龍頭亞馬遜的壓力下找到生存的利基。

作家塞登去年通知他的出版商柏柯公司（Berrett-Koehler），說他的著作被張貼在Scribd網站，供人免費閱覽或列印。Scribd在接獲柏柯警告後，立即撤掉塞登的作品。不過，設在柏柯公司主管在仔細研究Scribd後，驚訝地發現Scribd擁有龐大且持續增加的讀者群，包括許多會花錢買書的人。因此去年7月柏柯開始在Scribd提供免費書摘，沒想到吸引逾32.5萬人次點閱。Scribd線上商店5月開張時，柏柯簽下透過Scribd銷售400本電子書的合約。柏柯副總裁馮德林說：「他們的網站流量遠勝過我們，我們相當有信心。」

Scribd有點像出版界的YouTube，可讓使用者輕易透過網路上傳與分享數位書籍、研究報告和其他刊物，每月訪客高達6,000萬人。

這家設在舊金山的新創公司上月宣布，出版商西蒙夏斯特（Simon & Schuster）將在Scribd銷售4,500本電子書，並提供數千本其他書籍的書摘，這是Scribd首度與大型出版商合作。西蒙夏斯特數位長何許罕說：「Scribd是令人興奮的平台，有龐大的讀者作後盾。有讀者在的地方我們當然不能缺席。」

隨著人們愈來愈習慣閱讀數位書籍，出版商也想在這塊快速成長的市場分杯羹，但他們擔心會失去掌控權並助長侵權行為，也懼怕全球最大網路書商亞馬遜及其推出的Kindle閱讀器會主宰出版業，一如蘋果公司稱霸網路音樂下載市場。

佛瑞斯特研究公司分析師艾普斯說：「多數出版商認為電子書是大勢所趨，但希望保有配銷和定價的控制權。」

Scribd三位創辦人佛利曼、艾德勒和本斯坦從出版商的疑慮中看見商機。Scribd讓作家或出版商可以自由選擇要保護版權的程度，並為自己的作品定價。相較下，亞馬遜為電子書定價，且通常會祭出更大的折扣。

Scribd希望以更開放、更具彈性的系統，供作者與出版商在亞馬遜以外的選擇。Scribd正與其它大型出版商協商，設法讓Kindle和蘋果手機iPhone使用者也看得到該網站內容。

陸客今年來台人數上看90萬

經濟陳亮諭、黃仁謙

2009/7/18

交通部長毛治國昨（17）日在新聞局政策說明會上表示，陸客來台一年近66萬人次、成長136%，觀光占了37.3萬人次、成長四倍，預計今年可達70萬人次，甚至朝90萬人發挑戰，陸客觀光將可突破60萬人次。

毛治國表示，這一年也帶動旅館業，去年7月至今，新籌建觀光旅館有十家，投資金額144億元；一般旅館有80家新建，97年下半年有802家旅館進行裝修及更新設備，金額計15.74億元。

毛治國說，去年7月4日大陸遊客首發團赴台，但18日才算正式啟動，屆滿周年之際，台灣海峽兩岸觀光旅遊協會董事長暨觀光局長賴瑟珍、台灣觀光協會會長張學勞、台北市旅行商業同業公會理事長姚大光等20名成員，赴大陸召開圓桌論壇。

隨團的交通部觀光局國際組長劉喜臨表示，，這一次會面雙方將針對提升陸客來台旅遊的品質，及陸客來台的行銷和宣傳進行廣泛討論。陸客來台自由行部分，並不適合在目前討論。

市場傳言，這次賴瑟珍赴大陸訪問將討論陸客來台自由行，劉喜臨說，這一次拜會，雙方將只針對現在發現的問題進行討論，至於開放陸客來台自由行議題涉及層面太大，恐怕要等到未來兩岸舉行正式會談時再討論。

美房市回暖雙喜臨門

經濟編譯廖玉玲

2009/7/18

美國6月新屋開工意外攀升至去年11月來最高水準，營建許可增幅也創一年來最大，這兩項最新數據同時顯示美國房市逐漸回穩。
美國商務部資料顯示，6月新屋開工經季節調整後比5月增加3.6%，年率達58.2萬戶，為去年11月來最多，遠超過彭博資訊調查的降至53萬戶。5月的新屋開工數也從先前初估的53.2萬戶上修至56.2萬戶。

另外，上個月的營建許可增加8.7%，年率達56.3萬戶，為今年來最多，也遠優於經濟學家預估的成長1.9%至52.8萬戶。5月的營建許可增加4%至51.8萬戶。

貸款成本降低、房價大跌，讓市場買氣回溫，有助房屋銷售止跌，讓房市不再是經濟復甦的大負擔。瑞士信貸控股公司（Credit Suisse）經濟學家巴席爾說，房市露出一些好跡象。

6月獨棟住宅的開工數字勁揚14%至47萬戶，增幅為2004年12月來最大。獨棟住宅開工已連增四個月，升抵去年10月來最高水準。但連棟住宅和公寓等集合式建築開工數字，在5月暴增66%後下滑26%。

和一年前比起來，新屋開工減少52%。2006年1月房市景氣大好的時候，新屋開工年率曾升抵227萬戶的空前新高。

若分區來看，美國東北部6月的新屋開工增加28.6%，中西部成長33.3%，但南部下跌1.4%，西部萎縮14.8%。

據房貸機構房地美（Freddie Mac）的資料，30年期固定貸款利率到16日止的一周降至5.14%，是近兩個月來最低。

營建商Pulte Homes公司執行長杜格斯（Richard Dugas）6 月下旬時在一場投資人會議上預測，未來幾個月的新屋銷售，可能都不會有大幅波動，因為消費者信心仍不足，想買屋的人還是很難申請到房貸。

KB Home執行長梅茲格（Jeffrey Mezger）比較樂觀，看到房市中一些負面的趨勢正在減緩。第二季訂單雖然比去年同期減少31，但比第一季成長60%。該公司會計年度第二季虧損7,840萬美元，但一年前虧損達2.559億美元。

美國住宅營建協會（NAHB）調查的7月建商信心指數，從6月的15增至17。MFR公司分析師夏皮若表示，營建商還沒看到需求確定回升，但確實看到市場已從空前谷底出現小小的改善。

政院端牛肉觀光博弈股歡呼

經濟溫建勳、黃仁謙

2009/7/18

行政院昨（17）日端出政策利多，包括擴大大陸觀光客來台及年底將推出博弈管理母法。法人指出，相關利多可望激勵觀光與博弈概念股，晶華、六福、劍湖山以及宏都等，都將因為陸客增加，提高外資入股的誘因。

德信投信總經理儲祥生昨（17）日指出，陸客來台觀光人數極不穩定，主因有二，一是陸客大部分屬於國企員工旅遊，須仰賴對岸政策支持；其次是H1N1新型流感造成旅遊意願低落，造成陸客來台人數從3、4月每天3,000人，掉到如今連1,000人都不到。

政策替兩岸旅遊加溫，儲祥生認為飯店業直接收惠住房率提高，特別是中南部旅館。其次就是「吃喝玩樂」相關個股，像遠百、三商行等。儲祥生強調，陸客最主要是補足台灣消失的一塊消費力，各行各業將直間接受惠。

市場期待兩岸擬會商開放陸客來台自由行，觀光飯店業者紛表贊許。晶華表示，目前大陸觀光客來台大多入住三、四星級旅館，逼得五星級觀光飯店只能降價求售，根本賺不到錢。

「開放陸客自由行，五星級觀光飯店才能真的賺到錢！」五星級觀光飯店業者說，高消費力的觀光客多半不太愛跟團，一旦兩岸能夠開放陸客來台自由行，具高消費能力的大陸觀光客可依自己喜好來台觀光，他們可以自己訂機票和房間，五星級觀光飯店也可以賣到比較好價格。

法人則指出，中國大陸近日才剛剛批准四個「萬人旅遊團」來台旅遊，將在8月陸續登台，這4萬人可望帶來新台幣近30億元收入，讓觀光股近日緩步上攻。推估晶華7月平均住房率可達到八成，觀光族群有穩定軍心的效果。

最近觀光題材當中最熱的「阿里山概念股」，除了耕耘已久的宏都外，劍湖山也動作頻頻，除興建五星級Hello Kitty主題飯店，耐斯王子飯店旁邊的閒置土地，也不排除再擴建。至於遠雄，計劃興建一座全嘉義最大規模的觀光飯店，預計明年加速推動。

寶來證券策略分析師王兆立認為，行政院新政策將是博弈概念的短空長多，因為一旦事權統一，勢必讓既有規劃案，部分遭整併或取消，但中央有完整規劃，也能有全盤的國土發展考量。

博弈雙雄伍豐、泰偉跨足博弈產業已久，泰偉在金門買下2萬坪土地。此外，智冠、鈊象鎖定線上博弈，投入相關研發工作。法人說，一旦政府積極訂出博弈時程，相信相關個股股價不會寂寞。

交部：賭場招商年底進行

經濟陳亮諭、黃仁謙

2009/7/18

交通部長毛治國昨（17）日表示，年底將擬具博弈管理的母法，這是一個重要的里程碑，渡假賭場等招商工作也會同時進行。交通部的規劃，離島立委陳福海、林炳坤表示樂見其成。

林炳坤說，澎湖預計9月辦理設置觀光賭場的公投，目前澎湖一年約50萬的觀光客，若發展博弈產業會擴大觀光規模，支持年底交通部將提出的博弈法案，肯定專法管理。

今年初立法院三讀通過離島建設條例修法，讓離島發展博弈產業依法有據。毛治國昨在新聞局政策說明會指出，交通部為協調主管機關，成立跨部會小組推動，預計今年底提出博弈管理方面的母法。

依離島建設條例規定，開放離島設置觀光賭場，應依公投法辦理地方性公投，毛治國說，目前提出公投為澎湖，待完成公投程序，交通部即可著手規劃招商，如招顧問標，有關設置渡假觀光賭場該如何做等。

政府推動博奕事業大致分為四階段，博弈產業管理母法、澎湖公投為第一階段；再來政府會公告觀光渡假村申請案招標程序，即為申請設立階段的第二階段，第三是興建期、第四階段為營運期。

Xbox360獨樂樂概念股跟著笑

經濟何易霖、陳碧珠

2009/7/18

北美6月遊戲機銷售衰退，只有微軟的Xbox360一枝獨秀，台積電、聯電與矽統等概念股跟著沾光；不過，與任天堂來往多時的旺宏，第二季營收57.7億元，較第一季成長17.5%，高於公司預估，並未受到影響。

國內Xbox360概念股包括：晶圓製造、封測的台積電、聯電、日月光、矽品與矽統、全懋；至於組裝與零組件部分，則有電源線的今皓、連接器大廠正崴、電源供應器領導廠台達電、供應搖桿的昆盈與負責組裝的緯創等，是最大贏家。

北美遊戲機銷售出現衰退，任天堂Ｗii概念股之一的原相，早已調降第二季營收預估，從原先預估成長30%縮小至成長15%，原相第二季營收8.41億元，較第一季成長16.05%，略高於預估數字。

Xbox360一枝獨秀、逆勢往上，矽統因提供Xbox所需南橋晶片，第二季營收已季成長一倍以上，公司表示第三季營收還會繼續成長，代工廠聯電同步受惠，至於台積電也因為幫超微（AMD-ATi）代工Xbox360所需的北橋晶片，間接蒙利。

也有逆勢市場表現的旺宏，公司第一季是全台唯一獲利的記憶體晶片廠，第二季營收、毛利率都會比預期好。旺宏訂30日舉行法說會，法人預期，旺宏第三季在傳統旺季挹注下，業績將持續推升。

旺宏是任天堂Wii及NDS兩大遊戲機重要零組件供應商，即便遊戲機市場萎縮，但在編碼型快閃記憶體（Nor Flash）新增訂單帶動下，產能一舉衝上滿載，6月營收20.48億元，創今年新高，較5月增加12.4%，年增率18.7%；上半年營收106.86億元，年增率約5. 8%。

新打入任天堂供應鏈的老牌封測廠菱生，第二季營收也比第一季增加三成。單月由虧轉盈，第三季接單均已掌握。菱生是Wii最新搖桿「Motion Plus」微機電陀螺儀（MEMS Gyroscope）感測器封裝重要協力廠。

【編譯游宜樺／綜合外電】市調公司NPD集團表示，美國電玩市場6月的硬體、軟體與周邊配備銷售總額陡降，比去年同期銳減31%至11.7億美元，創下電玩產業近九年來最大的單月跌幅紀錄。

NPD集團分析師佛雷瑟表示：「銷售數字驟降肯定會讓大家痛得哇哇叫，也會讓整個產業進行省思。」

業者不斷標榜電玩遊戲在不景氣時提供廉價娛樂，但6月份銷售仍寫下今年來連續第四個月下滑的紀錄，且跌幅是2000年9月來最深，主要是因為不景氣讓消費者勒緊荷包，而且最近幾個月推出的熱門遊戲又比去年少。

但在零售銷售持續下滑之際，電玩遊戲人口卻持續成長，只是大多數轉戰免費的線上遊戲。佛雷瑟表示：「這個行業難就難在設法將個人電腦、行動裝置與各種電玩系統間的遊戲，轉換成鈔票收入。」

美國6月電玩硬體銷售萎縮38%至3.826億美元，去年同期則為6.173億美元。

一如預期，任天堂的Wii遊戲機仍是銷售冠軍，6月售出36.17萬台，但比去年同期大減46%。微軟Xbox 360上月賣出24.06萬台，但比去年同期增加9.5%，是遊戲機三大廠中唯一逆勢成長者。繼續敬陪末座的Sony PS3則賣出16.47萬台，比去年6月減少59%。

世界最大遊戲軟體發行公司Activision Blizzard執行長柯提克（Bobby Kotick），以及電玩最大零售業者GameStop公司的狄馬提歐（Dan Dematteo）不約而同呼籲遊戲機廠商降價，以扭轉銷售頹勢。

柯提克近來持續對Sony施壓要求降低PS3售價，否則不惜把遊戲開發資源轉移至其他電玩系統，該公司是熱門遊戲軟體「決勝時刻」（Call of Duty）與「吉他英雄」（Guitar Hero）的發行商。

大陸輪胎商機正新受惠

聯合陳曼儂

2009/7/17

中國推出汽車以舊換新補貼政策，輪胎商機可期，橡膠類股近來走高，高盛證券點名正新（2105）為這波汽車需求的主要受惠者，調升目標價至74元，昨日股價飆漲停收在61.7元，成交量近3.6萬張。

中國大陸推出一系列汽車下鄉政策，車市活絡，市場預期2009年的中國汽車市場可以成為世界第一，內銷市場的輪胎需求也成焦點，正新目前在中國市場的市占率大約為8%，也持續成長。

法人表示，輪胎業的營收成長也多虧原料價格走跌，正新目前庫存接近2個月，相關原料的價格多在今年1月落底，第2季也是正新原料成本最低的一季，但合成橡膠第3季傳出要漲價，正新表示，對成本影響不致太大。

陸客要來了觀光股成焦點

聯合鄒秀明

2009/7/16

政府強力否認ECFA延簽雜音，近期兩岸利多持續出籠，不僅傳出大陸汽車換新、對台發包工程等利多，昨天市場更傳出中國大陸同意4個至少1萬人的大型獎勵旅遊團赴台旅遊，8 月起可望陸續登台，讓觀光股重新成為買盤焦點。

觀光股昨天重新擁抱陸客來台利多，由於中國大陸約有4個團員人數至少1萬人的大型獎勵旅遊團赴台旅遊，估算陸客在台食宿加上消費金額，4萬人可望貢獻近30億元收入，觀光股昨天也強勢表態，淡化日前市場對兩岸談判生變的疑慮。

除了陸客利多外，行政院本周也將敲定啟動六大新興產業列車，其中觀光產業也可望提出10餘項行動計畫，明年將投入90億元預算，未來國民旅遊、新興市場國際觀光客來台可望帶來產業長線利多。

昨天晶華（2707）傳出7月平均住房率可望上看達到8成，股價上揚表態，激勵觀光股士氣，包括國賓（2704）、六福（2705）也都回穩，若後續來台觀光的陸客人數確實回到每日3000人，預料將再引領晶華重新挑戰股王寶座。

雖然第3季為傳統飯店產業淡季，但法人強調，今年台灣高級旅館業將強打商務市場，除了陸客商機外，預料日本觀光客因第2季新流感疫情所產生的訂單遞延效益，將在8、9月發酵。目前包括晶華也表示，對第3季業績抱持信心。

長榮開運之旅帶進產值8.8億

經濟吳碧娥

2009/7/16

長榮航空與台北市觀光傳播局共推「開運之旅」，一個月內吸引1.4萬位日本旅客來台，估計到年底可為台北市創造8.8億元觀光產值。由於搭配主題成功包裝，長榮日本航線不受新流感疫情影響，載客率高達九成，還要改換大型飛機載客。

長榮航空總經理鄭光遠昨（15）日指出，台灣一向是日本人最喜愛的旅遊地區之一，長榮航空目前每周飛日本的班次有40餘班，日本航線7月預估平均載客率仍可維持85%，其中東京、福岡、大阪及北海道載客率平均都有九成，已改用波音777機隊來飛北海道。台北市觀光傳播局原本構想透過和長榮合作「開運之旅」，目標是7月1日至10月31日，吸引2萬個日本旅客到台北市觀光，沒想到才推出一個月，就賣出1.4萬個套裝行程。

房產回溫北市6月土增稅增309%

經濟吳碧娥

2009/7/16

台北市稅捐稽徵處昨（15）日公布最新稅收狀況，上半年北市地方稅收實徵淨額265億元，比預算237億元超徵28億元，但金額仍較去年同期衰退6%。

土地增值稅收上半年首度出現超徵，只要全年短徵金額在10億元以下，台北市可望達成全年535億元稅收預算目標。

根據台北市稅捐處統計，台北市在上半年七項地方稅中，土增稅、房屋稅、契稅及印花稅都比預算數超徵。其中5月才開徵的房屋稅超徵34%，實徵淨額100億元，已超過年度預算目標；與房地產交易相關的契稅、土增稅，分別超徵13%、8%。加上近期股市上揚、銀行利率降至歷史新低、優惠房貸再度加碼等利多釋出，房地產交易稍有回穩，土增稅實徵淨額69億元，也是今年來首度出現超徵；印花稅也在稅捐處積極輔導貼用印花稅票下，稅收超徵4%。

此外，台北市6月土地增值稅申報1萬餘件，是最近一年來首次單月突破1萬件，較5月增加23%，實徵稅額更高達27億元，成長309%，創下上半年新高，顯示房地產景氣出現曙光。

以土地移轉申報件數來看，3月起已連續四個月正成長，第二季申報較第一季增加40%、稅收更增加200%，尤其6月申報件數幾乎達到2月最低時的兩倍，除南港以外，各區房地產交易量均成長。

台北市稅捐稽徵處長謝松芳指出，上半年稅收會超徵28 億元，主要是因為低估房屋稅分配預算，如與去年同期稅收282億元相較，半年稅收減少17億元，減少幅度6%，不過減幅已逐漸縮小。只要下半年房地產景氣稍有回溫，全年土增稅稅收短徵在10億元以下，今年535億元預算目標，應該有希望達成。

謝松芳進一步指出，從土增稅收數據觀察，第一季實徵淨額23億元、第二季46億元，可見今年第二季房地產交易已轉趨熱絡，由於其他稅目受景氣影響並不大，加上今年預算數較去年減少5億元，因此今年535億元預算目標能否達成，主要是看土增稅的表現。只要土增稅全年稅收不致短徵太多，其他稅目均有小幅度超徵，就有希望達成稅收預算。

躋身「王族」遊戲股high

經濟王皓正

2009/7/15

中華網龍（3083）昨（14）日躍居為上市櫃新股王，配合暑假旺季題材，帶領智冠（5478 ）、橘子（6180）、華義（3086）等六檔遊戲股，齊步亮燈漲停慶賀，新股王的誕生，也宣告改寫遊戲股在台股中的定位。

暑假旺季來臨，學生與上班族休閒消費意願大增，遊戲廠業績可望開出紅盤，在網龍榮登為新股王的激勵下，族群買盤一擁而至，智冠、橘子、華義、宇峻（3546）、昱泉（6169）等全數漲停，鈊象（3293）也差兩檔攻上漲停價。

法人表示，目前正值暑期遊戲產業的旺季，遊戲廠營收可望有二至三成的季成長水準，在現今大盤量縮走穩之際，配合股本小、籌碼輕盈，市場買盤自然湧向遊戲族群，並帶動網龍成為新股王。

智冠表示，子公司遊戲新幹線推出的「仙劍Onine」和「夢幻龍族傳說」都仍處於熱賣期，7月也隨即推出重量級產品「三國志online」，可望推升營收進一步成長。

兩岸題材熱房市先蹲後跳

經濟黃啟菱

2009/7/14

在兩岸題材加持下，今年上半年房市呈「先蹲後跳」格局。房仲業者昨（13）日公布上半年交易熱區排行榜，台北市內湖區半年漲幅達15.2%，價格表現最驚人；中山區則爆出大量，奪下全台交易冠軍。

展望下半年房市，台灣房屋首席總經理彭培業指出，兩岸簽署金融監理合作備忘錄（MOU）、陸客自由行等利多題材，預期第四季或明年第一季的房價，有機會上演噴出行情，豪宅預售開價將挑戰每坪300萬元的紀錄。

民眾若想進場布局，彭培業建議，挑選標的時可掌握「養樂多」策略。「養」即是符合就學、就業、就養等生活必需機能，若加上捷運、明星學區、科學園區、大型醫院等設施加持，房價支撐度就高。

「樂」是指住家周邊有娛樂消費機能，如鄰近百貨公司、大賣場、影城、夜市、商圈等休閒地方；「多」是指周邊利多眾多，如捷運、體育場館，或政策實質利多，如航空城、經貿園區等。

彭培業表示，1、2月受到去年下半年金融海嘯餘威影響，房價屬下修盤整格局；但3至6月出現各項利多消息，主要都會區房價一路攀升至今，有些地區甚至漲回去年高點的水平。

台灣房屋統計，今年上半年全台房價漲幅約10%，前三名都在大台北地區，依序為台北市內湖區（15.2%）、大安區（13.7%）及台北縣新莊市（11.5%）。中南部則普遍在10%以下，房市呈現「北熱、中南溫」。

統計發現，以台北市大安區、信義區為主的豪宅聚落，去年金融海嘯發威時，房價跌幅超過15%且交易停滯。今年上半年景氣回溫後，豪宅房價快速勁揚20%，已超越去年高點，交易量也成長三、四成。

針對漲幅最大區，彭培業分析，內湖區因有捷運通車利多，加上內科龐大就業人口的購屋需求，房價一路攀升；第二名大安區一直是台北市房市一級戰區，區內家戶所得居12個行政區之冠。

至於台北縣新莊市，主要是2013年捷運新莊線的預期通車效應，加上區域內新莊副都心準備進入開發階段，因此出現布局買盤。

在成交量方面，台北市中山區奪下上半年冠軍。彭培業說，中山區成交量奪魁，主要因去年下半年中山區房價在12個行政區中跌幅最深，上半年漲幅僅有5.5%，價格相對受買方認同。

4萬陸客 8月起陸續來台

經濟黃仁謙、劉煥彥

2009/7/14

台灣觀光業買氣不振，北京當局似乎聽到了。國內旅遊業者透露，最近大陸大開方便之門，一口氣同意四個團、每團人數至少1萬人的大型獎勵旅遊團赴台旅遊，預計8月起陸續登台。

國內旅館業者表示，這四個萬人團可望成為市場的及時雨，為台灣旅館業帶進大量營收。只要能接到這四批大陸觀光團，今年營收應該維持去年水平。

觀光及時雨商機估30億元

如以陸客在台食宿加上消費金額計，4萬人可望帶來新台幣近30億元收入。

政府開放陸客來台一周年，發現成績不如預期，5月受到新流感衝擊，人數更是大幅下跌，距離政府開放每天要有3,000名陸客的目標值太遠，觀光局預估，7月底大概才能恢復到1,000餘人的水準。最近旅遊業界獲知大陸方面將放行四個萬人團的消息，顯示大陸方面也有意藉擴大陸客來台，改善近期陸客人數直直落的現象。

重慶市副市長譚栖偉昨（13）日以重慶市旅遊協會名譽會長身分，率領當地七家旅行社等業者，在台北圓山飯店舉行重慶旅遊推介會，向台灣民眾介紹當地的好山好水，重慶並與台灣共14家旅行社簽署互送旅客協議，來自重慶的官方人士在後「觀禮」。

東南旅行社副總許永裕表示，下半年確實將有許多大陸的大型旅遊團來台觀光，目前我方各家旅行社都在爭取中，到底由哪一家旅行社擔任主要接待社，有待觀察。他指出，從8月開始，兩岸直航班機將會大幅增加，應該也可以帶動兩岸觀光客市場的人氣，國人赴大陸旅遊人數會增加，大陸觀光客來台旅遊的人數也會大幅成長。

不過，去國內曾有不少業者反映收不到錢，業界認為，這四大萬人團應該不會有這種問題；國內一般小型旅行社無法接待這種大型的獎勵旅遊團，所以不會產生削價競爭的問題。

重慶飛台北增至每周三班

譚栖偉表示，隨著兩岸關係日漸緊密，重慶與台北目前每周兩班直航班機，從8月起，將增至每周三班。重慶市政府希望年底前可以達到每天一班的頻密程度。

觀光業上月中「流」彈

經濟黃仁謙

2009/7/13

新流感攪局，不但使國外商務客及陸客來台人數大減，也讓國人不敢出國旅遊，國內觀光類股6月營收因而大幅衰退。觀光業者表示，如果陸客無法在暑假過後回籠，今年營收恐怕不樂觀。

根據各觀光業公司所公布的營收，國賓（2704）、新天地（8940）、劍湖山（5701）及鳳凰（5706），上月營收與去年同期相較，衰退都達二至三成。

另外，商務型觀光飯店受到的衝擊也不輕，晶華（2707）、六福（2705）、華園（2702）、國賓（2704）及亞都（5703）等，6月營收也全面下滑。

若以上半年營收表現分析，觀光類股除了以出租商辦租金為主要收入的萬企（2701）及第一店（2706），以及著重國內旅遊市場的老爺知（5704）維持成長外，其餘表現都不理想。

雖然各公司營收表現普遍欠佳，台北晶華（2707）酒店財務長林明月仍表示：「最壞的情況已經過去！」就目前業務回報數字來看，下半年住房接單量已經回穩，如果下半年沒有其他變數，晶華的營收至少可以維持去年水平。

至於其他觀光類股，業者表示，雖然，5、6月營收不樂觀，所幸，在大陸觀光客加持下，第一季營收都有水準以上的表現，可以貼補5、6月營收損失，只要下半年能夠恢復水平，全年營收仍然大有可為，但獲利可能不如預期。

業者透露，中價位平價旅館的數量大增，如果陸客人數無法維持年初水平，為了衝營收，今年下半年，各大觀光飯店將會出現更出乎意外低價促銷方案。

國外觀光客不來，國內休旅業者紛紛轉而搶攻國內市場。為刺激消費，日前，晶華集團旗下故宮晶華也決定加入吃到飽市場，在暑假期間的平常日推出499元吃到飽專案。業者說，故宮晶華是國家門面，現在也推出吃到飽的促銷活動，就可以了解國內休旅市場的競爭有多激烈。

除了晶華酒店外，六福及遠東等五星級觀光飯店也紛紛祭出低價促銷方案。看好全聚德再度來台引發的烤鴨風潮，今年暑假，台北遠東飯店再度推出999元的烤鴨三吃特惠方案。

而六福集團除了在主題樂園推出450元的超低價外，六福皇宮也出奇招，趁勢捲土重來，推出消費券促銷專案，只要3,600元就可享有價值4,888元的商品，鎖定手上還擁有消費券中小企業主。

世運效應冷高市旅館急了

經濟吳秉鍇、林政鋒

2009/7/13

高雄市政府主辦的2009年世界運動會7月16日登場，預估將有5,000多名選手及裁判抵達高雄，可望吸引上萬名國際觀光客到訪。高雄觀光旅館業原本預期，世運期間住房率將出現爆滿盛況，現在訂房率不增反跌，普遍較去年7月同期減少三成以上，實際訂房僅在四至六成。

業界認為，國際觀光客不來、調高房價嚇跑國內遊客、宣傳不利等是主因。

高市各家旅館均卯足勁展開最後衝刺，包括送晚餐、世運商品、門票等促銷策略紛紛出籠，希望找回散客，有助拉高住房率。

由於正值暑假旅遊旺季，高雄市觀光旅館無不寄予厚望，先前還有旅館高階主管認為，住房率一定會爆滿。

但距離世運開幕僅剩下幾天，一家業者說，世運期間的訂房率，卻只能以「慘不忍睹」形容。以營收、住房率一向居業界之冠的高雄漢來飯店為例，由於不吸收世運選手客源，迄今僅有四成訂房率，較去年同期的75%下跌三成五。

至於其他旅館，雖然有世運國際裁判、選手的基本客源，但也發生訂房率不增反降的窘況。高雄國賓飯店去年7月住房率達75%，但目前訂房率只有五成五；寒軒國際也由去年的七、八成下降至六成；華園飯店去年7月有八成水準，現在則僅有五成。

華園表示，華園是高雄世運指定的相撲、運動舞蹈選手村，舉辦期間，選手住客將占約兩成五，扣掉這部分，其他進住遊客只有兩成五。同業也出現這種情況，扣除選手、裁判後，實際住房率與去年同期相比，普遍減少三成以上。

觀光旅館訂房「開高走低」，與預期有大幅落差，業者直言，主要是過度樂觀、誤判情勢。業界先前形成默契，希望藉由世運舉辦，展開一波房價調漲，各家均上漲三成至一倍，沒想到卻嚇跑國內遊客。

尤其是國民旅遊團體，旅行社聽到漲價，基於成本考量就變更行程，甚至寧願把團體拉去住台南地區旅館，令原有的暑假客群跑光光。

也有業者認為，高雄市政府的國際宣傳不利是關鍵原因。由於國人對運動會的參與感原本不高，惟有透過國際行銷，才會吸引國外遊客目光。市府這方面做得不夠，各旅館接獲的國際遊客訂房數少得可憐，即可看出。

為扭轉營運劣勢，各旅館業者把握最後幾天機會衝刺住房率。高雄國賓表示，國民旅遊團體因提前作業，已確定喚不回來，因此鎖定北、中部散客為對象，祭出送晚餐等策略來招攬客戶，以一個房間送兩客晚餐估算，等於降價上千元。

彭培業：101 明年Q1滿租

經濟宋健生

2009/7/12

陸資開放來台，炒熱房市議題，台灣房屋總經理彭培業昨（11）日預期，台北101大樓將在明年第一季滿租，這會是一個重要指標，因為陸資進來，相對外資與本國企業也會搶著當陸商的鄰居。

彭培業透露，6月30日當天，政府宣布放寬大陸人民來台投資辦法，當時他人正好在北京與國台辦人員聚餐，國台辦第一個反應就是，大陸企業不需要貸款，他們反倒關心台北101大樓的租金，認為「明年租金一定會漲」。

就是這句話，讓彭培業「明白了」，陸資來台只會選擇重要的標的，根本不可能選擇「你家旁邊的小巷子」。

經濟日報巡迴理財講座台中場，彭培業主講「掌握房市機會點」。彭培業指出，陸資選擇標的，喜歡形成群聚效應。省級以上陸資，將比照香港模式，首選A級商辦；其次選擇與鴻海、台塑等知名台商總部相近之處做鄰居，以便增加商機。

彭培業表示，陸資開放來台，一般人雖不必期望太高，但仍應作好準備，進場前一定要把功課作好，不可能因為陸資來，就到處買房子。以目前情勢來看，台灣房地產「會像爬樓梯，一步步往上爬」。陸資來台買房，需要時間發酵，初期以商辦受惠，一至二年內，住宅市場價格波動不致太大，屋主若是擺高姿態，反而可能錯失賣屋的好時機。

南台灣資產股新焦點

經濟費家琪

2009/7/12

高雄世運將在本周四（16日）開跑，加上高雄縣市升格，以及台北縣板橋國有地標售創新高價，可望帶動北中南資產類股新一番輪動。預期高雄的中石化、京城、高興昌，台南的南紡、台鹽，以及台北縣的裕隆、遠紡、厚生等具有資產股題材效應。

大華國際投顧策略分析師丁兆宇說，高雄世運使高雄成為市場矚目焦點，加上縣市合併升格，台北縣上周國有地標售比台北市還熱鬧，板橋的國有地以每坪154.06萬元、總價7億元出售，逾底價2.5倍，改寫台北縣土地標售紀錄，再加上近期陸資來台投資商用不動產，頂新集團又買下開發持有的台北101大樓股權，都具有指標性意義，有助資產股行情再度啟動。

法人認為，南台灣資產股有望成為這一波輪動焦點。以高雄為例，中石化、京城、唐榮、高興昌、嘉泥等坐擁大量資產。其中中石化一心路土地公告現值每坪10萬至15萬元，市價約25萬元，未實現潛在利益約47億元，可貢獻每股約2.6元。另一塊前鎮區6.1萬坪地仍在整治中，但因靠近夢時代的商業區，開發價值更受關注。

同時，台南的南紡與台鹽也是值得觀察標的。至於台北縣，則有遠百、遠紡、厚生，以及在新莊有廠房的勤益等。

遠東集團的遠紡、遠百都擁有大量土地，全台土地高達47.5萬坪，目前開發重點為板橋占地7.6萬坪的「台北遠東通訊園區」，第一棟大樓明年完工營運，將採租、售並行方式，亞東醫院對面的住宅也將完工，待房地產景氣回升後，將順勢推出。

至於規畫中、在板橋亞東醫院捷運站附近的遠東通訊園區，占地約24公頃，由遠傳及速博為主要規劃合作夥伴，其中75%作為數位通信與醫療資源（亞東醫院）應用，積極打造行動、固網、ISP及數位內容整合園區。

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